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市场饱和苹果专享额度券怎么套出来?额度提现最新攻略

时间:2022-05-31 14:03来源:未知 作者:编辑 点击:
去年一年,我国一共消费大约3850万千升啤酒,以330毫升包装计算,即便不排除任何人,将全国14.11亿人(第七次人口普查数据)全部包括在内,还是相当于每人喝掉了77罐,足见啤酒的受欢迎程度。 市场饱和苹果专享额度券怎么套出来?额度提现最新攻略 得益于庞大

去年一年,我国一共消费大约3850万千升啤酒,以330毫升包装计算,即便不排除任何人,将全国14.11亿人(第七次人口普查数据)全部包括在内,还是相当于每人喝掉了77罐,足见啤酒的受欢迎程度。
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  得益于庞大且稳定的市场,啤酒行业资本化之路十分顺利。华润、百威、青岛、燕京、重庆、珠江等常见的品牌均已完成上市。

  其中,华润啤酒(0291.HK)、百威亚太(1876.HK)在港股挂牌,青岛啤酒(600600.SH)、燕京啤酒(000729.SZ)、重庆啤酒(600132.SH)、珠江啤酒(002461.SZ)登陆A股,除了这四家外,A股还有兰州黄河(000929.SZ)、惠泉啤酒(600573.SH)等规模偏小的公司,部分白酒、红酒企业亦有啤酒业务。

  多个角度来看,啤酒行业都已经比较成熟,随之而来的便是愈加激烈的竞争。而在整体增长停滞、原材料价格攀升,以及不少KTV、酒吧、餐馆闭店等诸多挑战下,新的增长点该从何处寻找?

  行业增长停滞,疫情进一步扰动市场

  啤酒在我国每年有着庞大的消费量,但与此同时,行业可以继续挖掘的消费潜力十分有限,已然进入存量博弈阶段。

  上图截自浙商证券相关研报

  早在2013年,我国啤酒产销量就开始稳居世界第一,不过登顶之后,很快进入下降通道。十二年来,除了2019年、2021年同比回暖之外,产销量规模基本都处于负增长状态。特别是2020年,受疫情影响,原本有所企稳的需求,再度大幅下降。

  国家统计局数据,2021年,我国啤酒为3562.4万千升,同比增长5.6%,却依旧低于2019年的3765.2万千升,降幅5.39%。

  上图信息整理自各上市公司研报

  从上图亦可以看到,除了重庆啤酒取得了7.15%的增长外,其他三家A股主要啤酒企业,2020年营业收入均有所停滞,甚至下降。按营业收入划分,港股华润啤酒、百威亚太及A股青岛啤酒为第一梯队,重庆啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒形成第二梯队。

  有意思的是,虽然我国人均啤酒消费量已经超过世界平均水平,但与美、德、日、韩以及墨西哥、巴西等国年人均60、70升相比,尚有着一定差距,那为何没有能够继续保持增长势头,反而下降多年呢?

  首先,在于消费者习惯的变化以及替代品的增多。

  随着我国居民生活水平提高,以及工作节奏的普遍加快,人们对于“健康”二字愈加重视,再加上人口老龄化趋势下,自幼接触了丰富类型饮品的年轻人开始成为消费主力,啤酒、白酒等酒类销量均出现下降。

  相比之下,中信证券数据显示,2014至2019年我国以碳酸饮料、瓶装水、果汁为主的软饮行业销售额复合增长率为4.5%。

  申港证券还给出了一个更为细致的原因。其研报分析,我国啤酒产量与建筑业有着较强的相关性,在过去,建筑施工行业是啤酒的重要消费场景,曾贡献了大部分啤酒销量,伴随着我国城镇化率由2000年的36.2%逐步提升至2020年的63.89%,建筑、房地产业增速同步下滑,进而对啤酒销量产生了较大影响。

  其次,是售价的提升。

  上图截自申港证券相关研报

  与产销量不同,除了2020年,我国啤酒市场规模一直处于稳定攀升状态,由2006年的1991亿元一路增长至2019年的6500亿元。2020年虽小幅下滑,但十五年来复合年均增长率依旧高达8.36%。

  总量跌、总价升,意味着单价的上扬。事实的确如此,2006年我国每升啤酒平均售价尚不足6元,到2020年已经达到每升14.36元。

  再者,疫情影响下,现饮渠道快速萎缩。

  两年半前,突如其来的疫情,对很多行业产生了影响,特别是在2020年,不少餐馆、KTV、酒吧等现饮渠道受损严重。这其中,以后两者为主的“夜生活”场景,又是高端啤酒的重要销售路径。东亚前海证券统计,按销量算,2020年啤酒现饮渠道占比由2019年的51.4%下跌至48.0%。

  参考这一情况,疫情在上海、北京等多个城市或地区出现反复的2022年,啤酒行业再次面临着巨大压力。

  最后,与上述国家相比,中国“吃、喝”文化都更具多样性,人均饮酒天花板有所差异,属于正常现象。且实际上,从全球范围观察,各国啤酒销量也基本到达天花板。

(责任编辑:编辑)
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